홍보 영상제작) 딱딱한 보험을 36초 만에 '말랑하게' ─ 보험 점검 플랫폼 캐릭터 홍보 영상 제작기

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안녕하세요, 아크룩스 디자인입니다.

이번에도 한 보험 점검 플랫폼의 홍보 영상을 제작했습니다.

'보험'이라는, 많은 분들이 어렵고 멀게 느끼는 주제를

단 36초 안에 "지금 바로 확인해봐야겠다"는 행동까지 끌어내는 것이

이번 프로젝트의 핵심 과제였는데요.

특히 이번 영상은 이전에 제작했던 다크 시네마틱 버전과는 완전히 다른 방향 ─

토스·카카오뱅크 같은 친근한 3D 캐릭터 내러티브로,

무겁고 딱딱한 보험을 '말랑하게' 풀어낸 것이 포인트입니다.

오늘은 그 결과물과 함께, 아크룩스 디자인이 홍보 영상 한 편을 어떻게 '설계'하는지

그 과정을 공유해 드리겠습니다.

https://youtube.com/shorts/8yJyUMjqbso?si=ZGpPPzLIG1tVfuOo

🔍 어떤 프로젝트였나요?

항목	내용
클라이언트	보험 점검 플랫폼 (숨은 보험금 · 미청구/중복보험 점검 서비스)
제작물	숏폼 홍보 영상 1편
규격	9:16 세로형 (1080×1920), 약 36초, 30fps
형식	3D 캐릭터 모션그래픽 + 나레이션 + 자막 + 효과음
활용처	인스타그램 릴스 · 유튜브 쇼츠 · 틱톡 등 숏폼 피드

클라이언트의 서비스는

"나도 모르게 쌓여 있던, 청구하지 않으면 사라지는 보험금" 을

1분 만에 무료로 조회해주는 플랫폼입니다.

서비스 자체는 훌륭하지만, 광고 입장에서는 난이도가 높은 주제였어요.

💬 보험 광고가 어려운 이유
· 사람들이 '보험' 두 글자만 봐도 화면을 넘긴다 (스크롤 이탈)
· 무슨 서비스인지 설명하려면 말이 길어진다
· "또 보험 권유인가?" 하는 거부감과 불신

그래서 저희가 잡은 목표는 단 하나였습니다.

"광고처럼 안 느껴지면서, 끝까지 보게 만들고, 결국 클릭하게 한다."

🧭 아크룩스 디자인의 4단계 설계 전략

숏폼은 '예쁘게 만드는 것'보다 '어떤 순서로 설득하느냐' 가 전부입니다.

이번 영상은 검증된 광고 설득 구조(문제 → 위기감 → 해결 → 행동)를 36초 안에 압축했습니다.

1단계 ─ 0~2초 : '충격' 후킹으로 손가락을 멈추게 한다

"충격! 3년 이내 병원·약국 다녀오셨다면?"

숏폼은 첫 2초가 승부입니다.

여기서 안 멈추면 나머지 34초는 의미가 없죠.

누구나 한 번쯤은 해당되는 질문("병원·약국 다녀오셨다면?")을 던져서,

"어? 나 얘기인데?" 하고 본능적으로 멈추게 만드는 스피드 훅으로 시작했습니다.

2~3단계 ─ 2~13초 : 문제를 '내 일'로 만들고, 위기감을 건다

"나도 모르게 쌓인 내 보험금" → "청구 안 하면 그냥 사라져요"

멈춘 시청자에게 곧바로 문제를 제시합니다.

미청구 영수증 위에 빨간 X 표시와 '미청구' 라벨을 띄워서,

'가만히 있으면 내 돈이 사라진다' 는 손실 회피 심리를 자극했습니다.

4단계 ─ 14~16초 : 시선을 한 번 '리셋'한다

"잠깐 집중!"

문제로 무거워진 분위기를 종소리 효과음과 밝은 컬러 버스트로 환기시키면서,

"이제 해결책을 보여줄게" 라는 신호를 줍니다.

시청자의 집중도를 다시 끌어올리는 전환점이에요.

5단계 ─ 16~22초 : '신뢰'를 심는다

"경제TV 다수 출연 전문가 · 1:1 맞춤설계"

보험 광고의 최대 적은 '불신'입니다.

그래서 ON AIR 방송 데스크 위의 전문가 캐릭터를 등장시켜,

"아무 데나 맡기는 게 아니라 검증된 전문가가 봐준다"는 신뢰의 레이어를 깔았습니다.

6~7단계 ─ 23~31초 : 해결책과 '결과'를 보여준다

"미청구 및 중복보험 자동분석" → "놓친 보험 환급 완료!"

서비스 핵심 기능(숨은 보험금 · 중복 보험료 · 자동 분석)을 앱 화면 목업으로 직관적으로 보여주고,

이어서 캐릭터가 현금을 들고 환호하는 장면으로 '나도 이렇게 될 수 있다' 는

결과를 미리 체험하게 했습니다.

8단계 ─ 31~36초 : 단 하나의 '행동'으로 마무리한다

"지금 1분만에 무료 확인" · [ 내 숨은 보험금 1분 조회 ]

마지막은 깔끔하게 단일 CTA.

'무료', '1분'이라는 심리적 장벽이 가장 낮은 키워드로 부담 없이 버튼을 누르게 유도하며

영상을 닫았습니다.

🎨 이 영상의 핵심 제작 포인트

① 어려운 주제를 '친근한 3D 캐릭터'로 풀었습니다

딱딱한 보험 정보를 픽사 스타일의 3D 캐릭터가 대신 표현하게 해서,

'광고'가 아니라 '이야기'처럼 느껴지도록 거리감을 확 줄였습니다.

② 화면 전체에 '신뢰 레이어'를 깔았습니다

상단 고정 로고, 공식 도메인, ON AIR 전문가, 앱 목업 화면까지 ─

"믿을 만한 서비스"라는 인상을 영상 내내 끊김 없이 전달했습니다.

③ 나레이션 · 자막 · 효과음을 하나의 리듬으로 묶었습니다

귀(나레이션)와 눈(자막)으로 동시에 메시지를 전달하고,

종소리·코인 효과음으로 장면 전환마다 임팩트를 줘서 36초 내내 지루할 틈이 없게 설계했습니다.

④ 9:16 피드 규격으로 '한 번 제작, 여러 채널 활용'

인스타 릴스, 유튜브 쇼츠, 틱톡 어디에 올려도 잘리지 않는 세로 규격으로 제작해

한 편으로 여러 플랫폼을 동시에 공략할 수 있도록 했습니다.

특히 보험은 표현 하나하나에 신중함이 필요한 분야입니다.

저희는 자극적인 과장 대신,

서비스의 핵심 가치를 명확하고 책임감 있게 전달하는 카피 톤을 유지했습니다.

💡 숏폼 기획부터 제작까지, 영상 콘텐츠 전문 스튜디오와 함께하세요!

숏폼은 더 이상 선택이 아닌 필수 마케팅 채널입니다.

하지만 단순히 영상을 '만드는' 것과, 고객을 '움직이는' 영상을 설계하는 것은 전혀 다른 일입니다.

아크룩스 디자인은 타깃과 메시지를 정의하는 '전략 기획', 3D·모션그래픽·나레이션·자막을 엮는 '제작',

그리고 채널별 운용까지 고려한 '콘텐츠 설계' 를 한 번에 제공합니다.

복잡한 서비스일수록, 어려운 주제일수록 ─ 영상으로 풀면 더 쉽고 강력해집니다.

새로운 캠페인을 준비 중이거나, 어떤 영상으로 시작해야 할지 막막하시다면 언제든 문의해 주세요.

브랜드에 가장 잘 어울리는 영상 솔루션을 제안해 드리겠습니다.

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전화 문의: 0507-1457-0872

메일: acruxdesign25@gmail.com

아크룩스디자인

인천광역시 서구 청라커낼로 264 10층 1001-1005호 14

긴글 읽어주셔서 감사합니다!👋